上个月，小米申请了“粮厂”、“粗粮厂”、“粮店”、“良厂”等多个商标。其实除了小米，不少科技公司也有自己一个专属的昵称，好比：被称为猪场，被称为鹅厂，阿里巴巴被称为“猫厂”、京东被称为“狗厂”。

如今，vivo和OPPO也在网友的“推动”下，开始申请“蓝厂”和“绿厂”商标，甚至连华为也开始联合自己已往的logo形态，开始申请“菊厂”。与其他科技品牌差别，手机厂商的昵称是品牌影响力的体现，它体现用户对品牌的认同感。这也意味着，其中潜藏着一定的时机。

要知道，的“鹅厂”就曾被恶意抢注过。现在，越来越多品牌联合自己用户的喜好，在自身的产物、宣传上举行打磨，重视知识产权领域的掩护，把这些昵称申请为商标，打造自己的品牌护城河。注册商标成为修建护城河的重要手段华为共有商标13128个，已注册商标6640个。

2014年开始华为商标申请量增加，2018年、2019年发作式增长，2019年申请量达5053个。2020年，华为专利公然数量13927，其中发现专利最多，到达70150个。

小米的商标共有8549个，已注册商标5223个。2016年以后商标申请增长显着，每年均有1000个以上商标申请。

OPPO有商标5139个，已注册商标3628个。2018年、2019年商标申请量增长，申请的商标占比达70.32%。VIVO的商标6515个，已注册商标3823个。商标申请数量自2016年开始增长，随着品牌影响力的不停扩大，对商标也越来越重视。

除了来自用户创作的昵称，如今网上的热词也逃不外商标抢注的运气。这段时间，“打工人”成为新的网络热词，借机申请注册“打工鹅”商标，制止日后自己“鹅厂”的权益受到非法侵害。自“打工人”爆火以来，相关的商标申请已超百件，还不包罗“打工天子”、“打工管家”、“打工太子”等其他打工关键词的商标。

再好比，像“U1S1”、“真还传”、“丁真”这类热门话题也遭到抢注。这些大厂注册商标，不仅在一定水平上彰显自己的技术优势，最大限度地牢固了自己的技术壁垒，更重要的是，进一步维护了自己的品牌形象，为自己的品牌建设越发深厚的护城河。商标注册，本质是维护企业品牌移动互联网时代，流量可以变现，热度就是商机。

抢注商标和抢注网站一样，是把商标当做投资品，期待日后被买下。以茶饮品牌鹿角巷为例，打假耗资高达3000万，耗散了自己的品牌声誉，直到2019年底才拿到商标。海底捞与河底捞发生商标侵权诉讼后，一口吻申请注册了1057个商标。

其中，于今年9月后提交注册的就有641个。以方位、菜系、烹饪方式、朝代命名，五花八门应有尽有。相比海底捞，科技型企业更倾向于注册“周边”词汇。

好比：小米公险些注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少举行了四个种别的掩护。除了米粒、大米、玉米、等常见“米”之外，还注册了爆米花、米粉、米线等，组成了一座严密的品牌护城河。阿里巴巴则更早接纳了相似的措施，将“阿里”全家都纳入了商标掩护规模，包罗阿里妈妈、阿里爷爷、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里宝物等等。大公司申请商标，可能是为了维护品牌调性，预防相似名称被抢注；或者为了日后业务生长提前结构某个领域。

而掩护商标最有效的方式之一，就是将可能对自身品牌有影响的商标名都注册下来。长沙茶颜悦色就被山寨店“茶颜观色”恶人先起诉，虽然茶颜悦色在种种途径辟谣、澄清，从“等我们赚了钱就去告他们”生长到了“现在我们已经赚了一点钱开始告他们了”，也还是没法完全杜绝外地游客弄清两者的区别，甚至留下“茶颜悦色名存实亡”的评语，可见商标注册的重要性。品牌是企业的灵魂，商标是品牌的躯壳品牌的意义，不仅是为产物标注独占的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。

只有连续缔造价值，品牌含金量才气真正得以提升。在市场竞争中，商标是企业快速扩张的品牌护城河，也是建设品牌认知、争夺消费者心智的重要攻城队。

岂论是建设护城河还是组建攻城队，企业不能仅从品牌名字上做文章，而是以产物和服务为焦点举行多维度、全方位创新，真正满足消费者需求。如何使用和掩护商标以及发挥最大化商业价值，已经成为企业日益关注的问题。它能保证企业完善商标治理规避风险的同时，是发挥其商业价值，在解决治理问题的基础上，对团体企业和子企业举行商标结构，提升整体商业价值，举行品牌执法化建设，构建越发稳固的品牌护城河。

一个小小的商标背后蕴含庞大的商业价值，对自己的护城河修建、增强企业市场竞争力及连续谋划能力都很是重要。

本文来源：博亚体育app下载-www.ahzhaoyou.com